所有應用場景的數字商顯都出現了巨大的增長。在零售業，這是由于技術趨勢的“完美風暴”：實體零售商需要與網店競爭;更好、更堅固、更實惠的商店數字商顯;智能手機以及新一代以客戶為中心的應用程序，為消費者和零售商利用移動/數字商顯互動來獲得店內體驗。

　　零售業的數字化品牌、廣告公司和零售商利用新的數字技術，將營銷資金從“線上”(如電視、互聯網和廣告牌上)轉移到店內。在線營銷帶來了新的工具，但這些工具并沒有在消費者接近做出關鍵購買決定的“關鍵時刻”到達消費者手中。

　　市場研究公司表示，零售應用中數字商顯顯示器的銷售額增長迅速，是增長最快的細分市場。零售被定義為銷售點、購物中心、餐飲服務(連鎖店)、酒吧、俱樂部和餐館的應用程序。

　　零售空間的數字商顯已經經歷了幾個發展階段，才達到今天的水平。第一個數字商顯系統專注于在大賣場中傳遞信息。這是一個巨大的突破，因為數字標志可以根據季節和時間等變量，通過新的信息、促銷等輕松快速地更新，標志甚至可以顯示特定位置(縣、市等)的特定信息。這種簡單的內容和內容的“分天”是5-10年前第一個數字商顯系統的特點。

　　隨著數字商顯顯示器的價格下降和內容管理軟件的改進，數字商顯的下一個發展是引入交互式屏幕，將數字商顯變成售貨亭或交互式陳列架。這一創新為更高水平的購物者服務和可以從遠程位置管理的動態交互式選項鋪平了道路。

　　最近，數字商顯已成為購物者參與的工具。店內體驗現在真的很獨特，因為它可以利用所有數字平臺，包括在線內容和店內大屏幕，而且這兩者越來越多地與購物者的智能手機進行交叉營銷。

　　數字商顯在零售業中的新作用

　　在為零售環境選擇數字顯示器時，一定要尋找數字顯示器(LCD、LED顯示器)提供商和內容軟件提供商，他們提供各種屏幕尺寸和格式、圖像分辨率、交互式選項、可擴展系統和最新的內容軟件兼容性，以在零售環境中提供更多可能的數字商顯選項。店內數字商顯的一些關鍵用途和格式包括：

　　•陳列架：陳列架位于每個通道的末端，標明產品或產品類別。通過陳列架上的數字顯示屏，商店可以控制店內促銷活動，并立即改變焦點。小邊框數字商顯屏幕是這方面的理想選擇。

　　•無盡通道信息亭：“無盡通道”信息亭鼓勵顧客在屏幕上瀏覽比零售店地板上顯示的更多的庫存和產品選項。

　　•貨架邊緣顯示器：小型屏幕適用于這些標志。除了智能手機屏幕外，在決策點安裝的一個小型數字顯示屏(即貨架上的眼睛水平面)盡可能靠近有屏幕的購物者。

　　•歡迎板：商店入口附近的數字顯示屏歡迎購物者，并突出顯示及時的提議或信息。

　　•店面櫥窗：智能零售商越來越多地使用面向商場或街道的數字商顯，在進入空間時通過數字圖像、視頻、手勢等與購物者建立聯系。這些應用通常使用較大尺寸的LCD、LED屏幕(對角線高達84英寸)。

　　•多語言產品細節：零售業數字商顯的另一個關鍵用途是使用這項技術，讓購物者可以選擇在零售店用母語獲取信息。我們生活在一個越來越多的多語言世界中，因此零售環境需要適應越來越多的語言。

　　•視頻墻：零售店也在利用視頻墻的優勢，在人們購物的地方進行品牌和營銷。視頻墻是由兩個或多個(通常是四個或更多)單獨的LCD、LED屏幕組成的配置或“墻”，以構成更大的視頻墻。但直到最近幾年，技術的進步和工程的突破才允許在視頻墻中使用更薄的豎框或“邊框”(邊框是視頻墻中每個單獨屏幕之間的線或邊界)。要想在零售業獲得有效的視頻墻，請選擇具有薄邊框和超薄邊框選項的LCD、LED屏幕提供商。

　　•數字菜單板：對于餐館來說，將靜態菜單標志轉換為數字菜單標志是提供更好服務和提高餐館效率的關鍵。此外，要求供應商顯示營養和熱量信息的立法加速了向數字媒體的轉變。

　　•信息娛樂：并非所有數字商顯都用于直銷電梯。大型零售商通常想要一個更微妙的品牌信息，或者只是想增強購物者的店內體驗。最新的高分辨率(甚至高達4K辨率)屏幕非常適合此應用。

　　•在地板上添加“虛擬”員工：商店入口處的“虛擬門房”或虛擬迎賓員可以將購物者與場外的真實員工聯系起來。除了問候或提供尋路幫助外，商店里的數字商顯還可以遠程訪問產品專家。這些系統需要具有最復雜的交互式屏幕操作的數字商顯。

　　•交互式數字商顯/移動廣告活動：更復雜的系統為購物者提供了使用智能手機進行NFC(近場通信)或藍牙交互的選項，并在商店中使用更大的屏幕進行促銷、比賽、特價、銷售，等等。

　　結論

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　　數字商顯在零售場所的使用增長非常顯著。數字商顯已經遠遠超過了用液晶屏幕取代商店和商場的海報。如今，零售商試圖將他們的印刷品、電視、廣告牌和在線品牌和營銷信息整合到一個統一的戰略中。這一戰略現在包括社交媒體、移動/數字商顯聯合活動，以及建立在數字店內體驗基礎上的更具活力和“情境”的內容，推動數字商顯和購物體驗本身的發展。這是一個具有巨大收入潛力的市場——無論你是零售商還是零售商的視聽設備提供商。