數(shù)字標(biāo)牌在露華濃(Revlon)化妝品公司新的全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中扮演一個(gè)主要角色，露華濃——“愛(ài)正在發(fā)生”，標(biāo)志著品牌的新時(shí)代和近十年來(lái)的首次全球宣傳口號(hào)。

　　倒計(jì)時(shí)活動(dòng)在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)舉行。

　　這不僅僅是一次品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，露華濃更致力于激發(fā)愛(ài)，與世界各地的人們?cè)谇楦袑用嫔系倪B接。這個(gè)品牌將根植于所有渠道和所有市場(chǎng)。

　　露華濃總裁兼首席執(zhí)行官Lorenzo Delpani說(shuō)：“‘愛(ài)正在發(fā)生’的想法來(lái)自于我們對(duì)一種普遍的鼓舞人心情感的尋求。愛(ài)是迄今為止最強(qiáng)大、最積極的力量。喚起我們新品牌的積極性對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要。

　　“通過(guò)我們‘愛(ài)正在發(fā)生’之旅，也許不經(jīng)意間，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)露華濃的愛(ài)。事實(shí)上，‘愛(ài)’是露華濃的核心詞。‘發(fā)生’是露華濃的目的。當(dāng)‘發(fā)生’時(shí)，你向所有愛(ài)的情感敞開(kāi)心胸，從吸引力、崇拜，到魅力和激情。

　　“我們品牌的新使命是激發(fā)愛(ài)。一旦一個(gè)女人使用了露華濃的化妝品，我們希望愛(ài)激起她的想象力，帶她到愛(ài)的世界，在那里，她會(huì)被無(wú)數(shù)光環(huán)迷住。”

　　露華濃占據(jù)了整個(gè)多倫多鄧達(dá)斯廣場(chǎng)。“愛(ài)正在發(fā)生”的方方面面都納入了品牌全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。此次重新發(fā)起通過(guò)一次電視品牌宣言和數(shù)字廣告為經(jīng)典歌曲“為愛(ài)瘋狂”創(chuàng)造了一個(gè)新的記錄。這是一個(gè)鼓舞人心的愛(ài)情故事，表現(xiàn)了愛(ài)從調(diào)情到迷戀再到激情的進(jìn)化過(guò)程。與品牌新的定位相一致，電視、印刷品和數(shù)字廣告將由品牌大使哈莉•貝瑞、艾瑪•斯通和奧利維亞•王爾德主演。

　　此外，露華濃本周推出了全球愛(ài)的燈塔(Global Love Beacon)——紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)一個(gè)交互式廣播頻道的戶外廣告牌，讓來(lái)自世界各地的人們可以一天24小時(shí)，向世界分享愛(ài)。全球愛(ài)的燈塔坐落在百老匯1500號(hào)43街的角落，即百老匯步行廣場(chǎng)，它帶有直播攝像頭，可以捕獲并現(xiàn)場(chǎng)生成“愛(ài)的時(shí)刻”。世界各地的人們被邀請(qǐng)參與這一活動(dòng)，通過(guò)社交媒體展示愛(ài)并使用標(biāo)簽#愛(ài)正在進(jìn)行，有機(jī)會(huì)把自己的照片或消息發(fā)布在全球愛(ài)的燈塔廣告牌上。這就像56iq微屏幕倡導(dǎo)的社交互動(dòng)宣傳一樣，通過(guò)整合數(shù)字大屏和社交媒體更能將品牌的魅力發(fā)揮到最大。